Milka startet die Saison der gemeinsamen Momente

Zum Auftakt der Weihnachtssaison inspiriert Milka mit einer lokal kreierten Kampagne zu kreativen Schokohaus-Erlebnissen 

Wien, 30.10.2023 – „Die zarteste Zeit des Jahres beginnt mit dem Milka Schokohaus“ – mit diesem Claim startet Milka nach einer einjährigen Werbepause die neue, lokale Kampagne, die die magische und festliche Stimmung des Schokohausbauens zeigt. Mitte November wird die Schokohaus-Kampagne von der brandneuen Weihnachtskampagne abgelöst. Dann heißt es: „Zu Weihnachten Freude schenken“.
„Die Weihnachtszeit hat eine besondere Bedeutung, da sie uns dazu einlädt, gemeinsam zu entschleunigen und die Momente mit unseren Liebsten - Jung und Alt - zu verbringen und diese zu schätzen", so Nina Mahnik, Marketing-Managerin Mondelez Österreich, und ergänzt: „Dass wir die Saison mit der Schokohaus-Kampagne starten, ist kein Zufall. Das Schokohaus vereint zwei wesentliche Aspekte: Einerseits zeigen wir mit der Kampagne, wie man spielerisch gemeinsam Zeit verbringen kann, und andererseits können wir zeitgleich unsere umfangreiche Produktpalette – von der beliebten Milka Alpenmilch-Tafel über die knusprigen Milka Cookies bis zur neuen Milka Mmmax mit Lebkuchengeschmack – präsentieren. Dies gilt auch für unsere Weihnachtskampagne, bei der unsere Weihnachtshighlights – von den beliebten Hohlfiguren Nikolo und Krampus über die verschiedenen Adventkalender- und Baumbehang-Designs bis hin zu den Pralinen – in Szene gesetzt werden. Wir haben rund um Weihnachten für jede Generation und jeden Anlass die passende süße Aufmerksamkeit parat.“
Für Idee und Gestaltung der lokal kreierten Schokohaus-Kampagne zeichnet Ogilvy Wien verantwortlich. Vienna Paint Studios kreierte das Kampagnen-Video. Die Schokohaus-Kampagne, mit einer starken Social Media-Begleitung, startete Anfang Oktober und wird durch eine OOH-Maßnahme ergänzt, die das Schokohaus noch erlebbarer macht: Die Straßenbahnhaltestelle vor dem Wiener Rathaus wird zum Milka Schokohaus umgestaltet. So wird der Weg zum Christkindlmarkt noch süßer als er ohnehin schon ist. Obendrauf gibt es noch etwas zu gewinnen: „Bau dir dein Milka Schokohaus“ – mit dieser Aufforderung werden kreative Schokolade-Fans und „Häuselbauer“ sowohl online als auch am POS zur Teilnahme an einem Gewinnspiel animiert. Als Belohnung warten zahlreiche Preise.
Für noch mehr Weihnachtsstimmung sorgt ab Mitte November die brandneue 360-Grad-Kampagne, die einen neuen TV-Spot, Maßnahmen am POS sowie eine umfangreiche Social-Media-Aktivierung umfasst. Nach den erfolgreichen und preisgekrönten Weihnachtskampagnen der letzten Jahre hat Milka in dieser Saison eine neue Botschaft: „Zu Weihnachten Freude schenken“. Mit dieser zielt die Marke darauf ab, den Druck zu reduzieren, das perfekte Weihnachtsgeschenk finden zu müssen. Die Botschaft betont vielmehr die zauberhafte Wirkung kleiner, liebevoller Gesten, die die Augen strahlen lassen. Dies wird u.a. in einem neuen Werbespot – 20- & 15-Sekünder – vermittelt, der mit dem bekannten Song „Just the two of us”– (im Original von Bill Withers und Grover Washington, Jr.) ab Kalenderwoche 44 im Fernsehen und online live geht.
„Mit unseren beiden Kampagnen wollen wir Freude vermitteln – Freude am gemeinsamen Bauen eines Schokohauses, aber auch Freude beim Finden des perfekten Geschenks“, erklärt Nina Mahnik mit Begeisterung die Milka Werbekampagnen und fügt hinzu: „Kleine Gesten machen große Freude – darauf kommt es zu Weihnachten an.“
Für Idee und Kreation der Weihnachtskampagne zeichnet Ogilvy verantwortlich. Die Mediaagentur Publicis Österreich erarbeitete den Schaltplan. Um Social Media und Influencer Relations beider Kampagnen kümmert sich TERRITORY. Für die Öffentlichkeitsarbeit ist Grayling Austria zuständig.
Hard Facts:

Milka Schokohaus-Kampagne

15‘‘ https://youtu.be/KP69f8i1h8Q
30‘‘ https://youtu.be/rkoaBBCHEQ4

Milka Weihnachtskampagne

15‘‘ https://youtu.be/zO4aeTUA8rs
20‘‘ https://youtu.be/iD78aFztHzE
Pralinen https://youtu.be/nA2iHFJDKhg
Adventskalender https://youtu.be/iVeErrjgX6Q